Для того, чтобы повысить осведомленность населения о свойствах и качествах жимолости, Ассоциация проводит маркетинговые кампании по всей стране. Сейчас они работают над национальной кампанией на 2021 год.
Одна из проблем в формировании рынка, это отсутствие у фермеров знаний, о том какую ягоду нужно реализовывать, и о том как профессионально говорить о жимолости, особенно тем, кто продвигает ее в средствах массовой информации и общается с потребителями.
Другая проблема касается частых ошибок фермеров: они начинают собирать ягоды до их созревания, что приводит к тому, что вкус ягоды терпкий, вяжущий и это отталкивает потребителей.
Чтобы решить эту проблему, к сезону сбора 2021 года в Канаде будет принят единый стандарт качества, он будет включать в себя такие параметры как: использование определенных сортов для рынка свежей ягоды, размер ягоды, Brix (содержание растворимых сухих веществ) и др.